Устойчивость бизнеса — это развивающаяся концепция, выступающая в качестве альтернативы традиционному росту.
Устойчивое развитие, корпоративная социальная ответственность, теория заинтересованных сторон и подотчетность образуют четыре столпа устойчивого бизнеса. Устойчивость бизнеса — это развивающаяся концепция, которую менеджеры рассматривают как замену традиционной модели роста и максимизации прибыли. В последние годы в деловой, академической и популярной прессе ведется значительная дискуссия об «устойчивости бизнеса». Этот термин часто используется наряду, а в некоторых случаях и как синоним таких терминов, как «устойчивое развитие» и «корпоративная социальная ответственность». Но что такое устойчивость бизнеса? Как она связана с вышеупомянутыми терминами и почему это важно?
Что такое устойчивость бизнеса?
Устойчивость бизнеса можно рассматривать как новую и развивающуюся парадигму в управлении бизнесом. Термин «парадигма» намеренно используется в этом определении, поскольку устойчивость бизнеса является заменой традиционной модели роста и максимизации прибыли. В «устойчивости бизнеса», хотя рост и прибыльность важны, компания также обязана преследовать социальные цели, особенно цели устойчивого развития (защита окружающей среды, социальная справедливость и равенство, а также экономическое развитие). Концепция устойчивости бизнеса почерпнула элементы из четырех других укоренившихся концепций:
2. Корпоративная социальная ответственность
Как и концепция устойчивого развития, корпоративная социальная ответственность (КСО) — это широкая и интерактивная концепция. В целом социальная ответственность относится к роли бизнеса в обществе. Основополагающее предположение социальной ответственности заключается в том, что корпоративные менеджеры обязаны учитывать и удовлетворять потребности общества, а не действовать исключительно в интересах акционеров или своих личных интересах. Во многих отношениях социальную ответственность можно рассматривать как переговоры, и центральный вопрос этих переговоров заключается не в том, обязаны ли корпоративные менеджеры уделять внимание потребностям общества, а в том, в какой степени они обязаны учитывать эти потребности.
4. Теория корпоративной ответственности.
Четвертая и последняя базовая концепция устойчивости бизнеса — это теория корпоративной ответственности. Подотчетность означает юридическое или моральное обязательство отчитаться перед тем, перед кем ты подотчетен. Подотчетность отличается от ответственности тем, что ответственность относится к обязанности человека действовать определенным образом, тогда как подотчетность относится к обязанности человека объяснять, оправдывать или сообщать о своих действиях.
1. Устойчивое развитие.
Устойчивое развитие — это широкая и интерактивная концепция, которая стремится сбалансировать потребность в экономическом росте с защитой окружающей среды и социальной справедливостью. Этот термин впервые появился в 1987 году в книге «Наше общее будущее», опубликованной Всемирной комиссией по окружающей среде и развитию (WCED). WCED описала устойчивое развитие как развитие, которое удовлетворяет потребности настоящего времени, не ставя под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности.
3. Теория заинтересованных сторон.
Теория заинтересованных сторон, сокращенно от теории заинтересованных сторон бизнеса, является относительно современной концепцией, впервые представленной Р. Эдвардом Фрименом в его книге 1984 года «Стратегическое управление: подход заинтересованных сторон». Фримен определяет заинтересованных лиц как «любую группу или отдельное лицо, которые могут повлиять или на которых влияет достижение целей организации». Центральная предпосылка теории заинтересованных сторон заключается в том, что чем крепче ваши отношения с сообществом, тем легче будет достичь бизнес-целей компании. И наоборот, чем хуже ваши отношения, тем сложнее будет достичь этих целей. Прочные отношения заинтересованных сторон основаны на доверии, уважении и сотрудничестве. В отличие от теории социальной ответственности, которая в первую очередь является философской концепцией, теория заинтересованных сторон по сути является концепцией стратегического управления и в первую очередь предназначена для владельцев бизнеса. Цель теории заинтересованных сторон — помочь компаниям укрепить свои отношения с внешними группами для создания конкурентного преимущества.
Устойчивость бизнеса. Устойчивость бизнеса — это новая и развивающаяся парадигма управления, которая подтверждает необходимость прибыльности, но отличается от традиционной модели роста и максимизации прибыли тем, что она уделяет гораздо больше внимания экологическим, социальным и экономическим показателям и публичной отчетности об этих показателях. Устойчивость бизнеса заимствует элементы из четырех вышеупомянутых концепций. Устойчивое развитие определяет области деятельности, на которых компании должны сосредоточиться, а также вносит вклад в видение и социальные цели, к которым компания должна стремиться, а именно: защита окружающей среды, социальная справедливость и равенство, а также экономическое развитие. Социальная ответственность предоставляет этические аргументы, а теория заинтересованных сторон предоставляет деловые аргументы в пользу того, почему компании должны работать над достижением этих целей. Аналогичным образом, теория корпоративной ответственности дает обоснование того, почему компании должны отчитываться о своей деятельности в этих областях перед обществом. В настоящее время не все компании следуют принципам устойчивого развития, и маловероятно, что все предприятия будут это делать, по крайней мере добровольно. Однако значительное число компаний взяли на себя публичные обязательства по защите окружающей среды, социальной справедливости и равенству, а также экономическому развитию, и их число продолжает расти. Если акционеры и другие заинтересованные стороны будут поддерживать и вознаграждать компании, которые ведут свой бизнес с установкой на устойчивое развитие, эта тенденция будет усиливаться.
Tractor Manufacturing Forge Company, как пионер в области устойчивого развития бизнеса, всегда стремилась предоставлять высококачественную продукцию на основе мировых стандартов, уделяя больше внимания защите окружающей среды, социальной справедливости, равенству и экономическому развитию.